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2025년, 서울시는 저출산 문제 해결을 위한 독창적인 접근법으로 ‘버스광고 캠페인’을 시작했습니다. 단순한 슬로건이 아닌 시민의 공감을 이끌어내는 메시지로 구성된 이 광고는 일상 속 대중교통을 통해 출산 인식 개선을 유도하고자 기획되었습니다. 이번 글에서는 서울시가 기획한 버스광고의 주요 내용과 전략, 그리고 그 효과를 살펴보겠습니다.
출산율 반등을 위한 새로운 시도
서울시는 전국에서 가장 낮은 출산율을 기록하고 있으며, 2024년 기준 합계출산율 0.59명이라는 통계를 보였습니다. 이런 위기 상황 속에서 서울시는 2025년 새로운 방식의 출산 장려정책 중 하나로 버스광고 캠페인을 시작했습니다.
기존의 홍보는 ‘아이를 낳아야 나라가 산다’는 식의 일방적 메시지 전달에 그쳤다면, 이번 캠페인은 감성적 접근과 시민 참여형 문구를 활용하여 공감대를 넓히는 데 중점을 뒀습니다. 예를 들어 ‘아이와 함께 걷는 서울, 더 따뜻해집니다’, ‘출산이 부담이 아닌 선택이 되는 도시’ 등의 문구가 서울 주요 간선버스 노선에 부착되었으며, 이러한 광고는 30~40대 직장인과 청년층이 밀집된 출퇴근 시간대에 자연스럽게 노출됩니다.
이 캠페인은 단지 ‘출산’을 독려하는 데 그치지 않고, 삶의 질과 가정 중심 문화를 확산시키려는 목적도 담고 있습니다. 시는 이를 통해 “출산 자체보다 출산 이후의 삶을 응원하는 도시 서울”이라는 인식을 심고자 하며, 저출산에 대한 긍정적 시선 형성을 목표로 하고 있습니다.
가족친화 메시지로 시민 공감 얻기
서울시의 버스광고는 특히 가족친화적 메시지를 전면에 내세워 눈길을 끌고 있습니다. 전통적인 출산 캠페인이 ‘의무감’ 또는 ‘국가적 위기’ 중심이었다면, 2025년 버스광고는 시민의 감정선과 현실을 고려한 문구가 특징입니다.
예를 들어 ‘육아는 두 사람이 함께하는 팀워크입니다’, ‘서울은 당신의 가족을 응원합니다’와 같은 문구는 직장인이나 젊은 부부들에게 공감의 메시지로 작용합니다. 또한 육아에 대한 부담을 완화하려는 정책과 연계되어, 광고 뒤에는 서울시가 운영하는 육아종합지원센터, 국공립 어린이집 확대, 주거지원 정책 등의 정보도 함께 소개되고 있습니다.
서울시는 이 광고를 통해 단순한 이미지 전달을 넘어, 가족을 꾸리는 삶이 사회적으로 존중받고 지원받는 문화를 조성하는 데 기여하고자 합니다. 실제로 시민 인터뷰 결과, “이 광고를 보고 출산에 대한 압박보다는, 따뜻한 응원을 느꼈다”는 반응이 많았다고 전해집니다.
이처럼 광고의 톤앤매너 자체가 변화함으로써, 저출산 정책에 대한 거부감을 줄이고, ‘함께 키우는 사회’로서의 서울시 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
캠페인 효과와 향후 방향성
서울시는 2025년 1월부터 본격적으로 시작된 버스광고 캠페인의 효과를 측정하기 위해 시민 인식조사, SNS 반응 분석, 정책 신청률 추이 등을 종합적으로 분석하고 있습니다.
초기 반응은 긍정적입니다. 서울시 관계자에 따르면, 버스광고가 노출된 지역의 육아정책 홈페이지 방문자 수가 23% 증가했고, 주거지원 상담 신청 또한 소폭 늘어난 것으로 나타났습니다.
광고를 통해 출산에 대한 부담보다는, 육아 환경과 제도적 지원을 보다 구체적으로 알리는 효과가 크다는 점에서, 간접 홍보 수단으로서의 성공 가능성이 높다는 평가를 받고 있습니다.
또한, 서울시는 시민 참여형 문구 공모전을 열어, 다음 시즌 광고에 들어갈 문구를 직접 시민이 제안할 수 있도록 하는 등 참여와 소통 중심의 캠페인 확장을 계획하고 있습니다. 이는 기존 탑다운 방식의 정책 홍보에서 벗어나, 시민 주도형 출산정책 문화로의 전환을 의미합니다.
장기적으로 서울시는 버스광고 외에도 지하철, 온라인 광고, 커뮤니티 캠페인 등 다양한 채널을 활용하여 출산 및 육아에 대한 문화 개선을 이어갈 예정입니다. 단순한 출산 독려가 아닌, 출산 이후 삶에 대한 응원과 실질적 지원 확대가 중심이 될 전망입니다.
결론 및 요약
서울시의 2025년 버스광고 캠페인은 저출산 문제 해결을 위한 새로운 방향을 제시하고 있습니다. 감성적 메시지, 가족친화 콘텐츠, 시민 참여형 전략을 통해 단순한 정책 전달을 넘어선 문화 확산의 시도가 돋보입니다. 출산은 개인의 선택이지만, 그 선택을 응원하는 도시가 있다는 것. 이 캠페인이 시민들의 인식 변화와 정책 참여를 이끌어내는 긍정적인 계기가 되길 기대합니다.